Книга Гра в бренди - Олексій Філановський Наш Формат (9786177730414)

Техніка створення брендів на прикладах великих компаній України.

Тематика книги

Брендинг та маркетинг; бізнес та підприємництво.

Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх

Перш за все; створення величного бренду — це мистецтво; але з іншого боку — системні чітко-визначені кроки; які компанія мусить обов'язково впровадити. Для досягнення успіху маркетолог має креативно мислити; розуміти всі етапи розбудови та формування бренду. Яким чином створити бренд «з повного нуля»? Чи можливо це взагалі? Як перетворити класичну компанію на ікону? Чи потрібен бренд кожній компанії ? В книзі «Гра в бренди» розкриваються відповіді на ці часті питання маркетологів та підприємців.

Кому сподобається книга «Гра в бренди»

Маркетологам; керівникам маркетингових відділам; стратегам; бренд-маркетологам; власникам бізнесів.

Книгу варто купувати! Чому?

У книжці «Гра в бренди. Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх» маркетолог Олексій Філановський на прикладах великих українських та світових компаній пояснює; що таке справжній бренд; як оцінити стан та перспективи власного бренду та спланувати його успішний розвиток.

Про Філановського; як про маркетолога та автора книг

Олексій Філановський — власник маркетингової агенції «Filberry». Керував процесом створення «з нуля» таких брендів; як «Прайм»; «Істина»; «Природне джерело»; «Сніжна панда»; «Bigl»; «Crafta» й інших. Очолював процес репозиціювання «Revo»; «Shake»; «Prom» і «Фокстрот». «Гра в бренди» - не перша книга Філановського і була видана на підґрунті минулого успіху підручника з маркетингу «Головна маркетингова книга».

Книжки; схожі на «Гра в бренди» про маркетинг

• «Заразливий. Психологія вірусного маркетингу» Йона Берґер; «Наш Формат»; 2015 рік;
• «На гачку. Як створити продукт; що чіпляє» Нір Еяль «Наш Формат»; 2017 рік;
• «Як зростають бренди: чого не знають маркетологи» Байрон Шарп «Наш Формат»; 2019 рік;
• «Пурпурова Корова! Як створити незабутній продукт» Сет Ґодін «Наш Формат»; 2018 рік;
• «Суперспоживачі. Швидкий шлях до зростання бренду» Едді Юн «Наш Формат»; 2019 рік.

Відгук про книгу

Філановський — найкращий експерт зі стратегічного маркетингу; з яким мені довелося працювати. Його глибокі й далекоглядні поради відіграли значну роль у розвитку бренду «Кабанчик».
Роман Кірігетов; співзасновник сервісів Kabanchik.ua і Crafta.ua

Цитати з книжки

Про нішевість

Нішевий бренд акцентує на власній унікальності та ексклюзивності. Він не масовий; як лідери ринку; але здатний забезпечити своїм симпатикам відчуття «обраності».

Про хайп

Управляти хайпом слід виходячи з доктрини компанії. Якщо вам властиве домінування; то ви маєте намагатися вийти з хайпу з лідерської позицією й масштабувати всі бізнес-процеси для забезпечення виконання всіх обіцянок бренду. Якщо ви дотримуєтеся доктрини послідовного зростання; то хайп — це час; коли ви напрацьовуєте лояльну базу; і повернення до лінійного росту після того; як хвиля спаде.

Про цінності компанії

Кожен продукт — це відображення цінностей; бажань; намірів людей; які працюють у компанії. Кожен зі співробітників впливає на продукт більшою чи меншою мірою; і буде помилкою вважати; що хтось може створити продукт; спираючись винятково на думку споживача й дані ринку.